百年(nián)“謝馥春”牽手支付寶

【概要描述】“眉目見韻味，容貌化傳奇。”當衆多傳統百年(nián)老店企業還在苦苦尋求出路之時，揚州百年(nián)老店、中國(guó)古老的(de)化妝品企業“謝馥春”開始借助電子(zǐ)商務平台，煥發青春。

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發布時間：2017-06-07
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　　“眉目見韻味，容貌化傳奇。”當衆多傳統百年(nián)老店企業還在苦苦尋求出路之時，揚州百年(nián)老店、中國(guó)古老的(de)化妝品企業“謝馥春”開始借助電子(zǐ)商務平台，煥發青春。記者昨天從揚州謝馥春化妝品有限公司獲悉，本月初，“謝馥春”與中國(guó)大的(de)第三方支付平台“支付寶”正式牽手合作，開辦謝馥春網上商城，開始尋求在電子(zǐ)商務環境中的(de)新生機會。據介紹，用戶可(kě)以直接用支付寶賬号登錄謝馥春網上商城，通過“支付寶付款快速通道(dào)”輕松完成購物。

　　百年(nián)老店建網上商城

　　來過揚州的(de)人，對“謝馥春”這個名字不會陌生。這是一(yī)家擁有近兩個世紀曆史的(de)百年(nián)老店，同時也是中國(guó)古老的(de)化妝品企業。

　　據揚州謝馥春化妝品有限公司總經理(lǐ)阚濱介紹，揚州謝馥春始創于清朝道(dào)光十年(nián)（1830），以其獨有的(de)脂粉走過了近兩個世紀的(de)曆史。“謝馥春的(de)傳統産品鴨蛋粉、冰麝油及香件通稱為(wèi)謝馥春‘三絕’。”曾有傳聞，上海灘的(de)電影明星們如(rú)果沒有謝馥春鴨蛋粉，甚至不起床、不上妝。“眉目見韻味，容貌化傳奇。”當衆多傳統百年(nián)老店企業還在苦苦尋求出路之時，揚州百年(nián)老店、中國(guó)古老的(de)化妝品企業“謝馥春”開始借助電子(zǐ)商務平台，煥發青春。記者昨天從揚州謝馥春化妝品有限公司獲悉，本月初，“謝馥春”與中國(guó)最大的(de)第三方支付平台“支付寶”正式牽手合作，開辦謝馥春網上商城，開始尋求在電子(zǐ)商務環境中的(de)新生機會。據介紹，用戶可(kě)以直接用支付寶賬号登錄謝馥春網上商城，通過“支付寶付款快速通道(dào)”輕松完成購物。

　　百年(nián)老店建網上商城

　　來過揚州的(de)人，對“謝馥春”這個名字不會陌生。這是一(yī)家擁有近兩個世紀曆史的(de)百年(nián)老店，同時也是中國(guó)古老的(de)化妝品企業。

　　作為(wèi)中國(guó)古老的(de)化妝品企業，謝馥春在創立和(hé)發展過程中積聚了深厚的(de)文化底蘊，并擁有手工制造中國(guó)傳統化妝品的(de)核心工藝。然而，随着化妝品行業的(de)飛(fēi)速發展，由于品牌競争日趨激烈等原因，謝馥春的(de)市場渠道(dào)日趨萎縮。

　 “以往，謝馥春這樣的(de)古老品牌普遍過度依賴傳統的(de)經銷模式，銷售渠道(dào)比較單一(yī)。消費者想買謝馥春的(de)産品，還得千方百計找到謝馥春的(de)代理(lǐ)門店。”謝馥春相關負責人姜經理(lǐ)介紹，随着互聯網時代的(de)到來，越來越多的(de)交易在網上發生，網購已經成為(wèi)主流消費渠道(dào)之一(yī)。為(wèi)了讓消費者更方便地(dì)購物，謝馥春也有了通過網上平台實現銷售的(de)想法。為(wèi)此，謝馥春建了自(zì)己的(de)網上商城，并在本月與“支付寶”達成了合作。

　　兩億用戶群成潛在客戶

　　“全國(guó)任何一(yī)個省市的(de)消費者都可(kě)以在線購買謝馥春的(de)産品。”姜經理(lǐ)表示，通過網上零售平台，謝馥春在節省資金的(de)基礎上将目标市場從揚州、上海等地(dì)迅速擴大到全國(guó)。今後，支付寶用戶可(kě)以直接用支付寶賬号登錄謝馥春網上商城，通過“支付寶付款快速通道(dào)”輕松完成購物。

　　“網上商城開辦一(yī)周來，已經有不少客戶通過支付寶購買了我們的(de)産品，銷售量上更有了明顯的(de)提高(gāo)。”姜經理(lǐ)介紹，“支付寶”的(de)兩億用戶群和(hé)完善的(de)業務體系，十分有利于謝馥春的(de)市場開拓。更重要的(de)是，自(zì)“支付寶”上月和(hé)中行開展全面戰略合作後，國(guó)外的(de)買家也可(kě)以通過支付寶買到中國(guó)的(de)商品。因此謝馥春的(de)消費市場将擴大到涉及支付寶海外業務的(de)所有國(guó)家，這對于謝馥春的(de)品牌宣傳、文化傳承和(hé)開拓國(guó)際市場，将是強大推動。

　　記者獲悉，謝馥春網上商城除了無地(dì)域時間限制之外，對于消費者來說更具價格優勢。記者昨天登錄謝馥春網上商城發現，網上購買謝馥春的(de)價格至少要比市場價便宜15%，如(rú)市場售價60元的(de)鴨蛋粉餅，網上售價僅為(wèi)50元；市場售價1896元的(de)馥春肽凍幹粉，網上售價僅為(wèi)1580元。

　　兩年(nián)前試水電子(zǐ)商務

　　這次與支付寶合作開辦網上商城，并不是謝馥春第一(yī)次進行網絡營銷。記者獲悉，早在兩年(nián)前，謝馥春就開始“試水”電子(zǐ)商務。

　　據介紹，2007年(nián)10月底，謝馥春在國(guó)內(nèi)最有名的(de)網上商城淘寶網“老字号網上一(yī)條街”開設了網上專賣店，展示了古典類、生物類等16個系列68種産品，消費者隻要輕點鼠标即可(kě)上網購買。

　　謝馥春相關人士告訴記者，在選擇上淘寶網開店之前，他們也曾有過一(yī)些猶豫。但不到一(yī)個月，網上業務就已成交20多筆(bǐ)，雖然銷售量并不是特别可(kě)觀，但令他們欣喜的(de)是，通過網上銷售，讓很多年(nián)輕人了解到老字号的(de)老工藝，而且他們賣出去(qù)的(de)産品也沒有一(yī)件被消費者投訴或退回。“經過近兩年(nián)網上銷售，銷售額逐步提升，已經成為(wèi)謝馥春一(yī)個重要的(de)銷售渠道(dào)。”而這也是謝馥春在淘寶網開了網店後，再次選擇電子(zǐ)商務的(de)重要原因。

　　擦亮(liàng)百年(nián)老店金字招牌

　　百年(nián)老店都是經過長(cháng)時間市場考驗而生存下來的(de)企業，産品本身質量過硬、價格易被消費者接受，但是多年(nián)來普遍過度依賴傳統的(de)經銷代理(lǐ)模式，優勢商品缺少集中展示平台，在市場競争中品牌形象的(de)推廣也受到了限制。

　　記者在網上搜索發現，揚州“百年(nián)老店”普遍在通過網絡推廣方面的(de)工作明顯不足，大部分網站內(nèi)容簡單、更新緩慢，有的(de)甚至根本沒有自(zì)己的(de)網站。記者采訪時，部分老字号企業表示對網絡營銷興趣不大。他們有的(de)認為(wèi)自(zì)己的(de)企業發展勢頭較好，不需要到網上銷售;有的(de)則是擔心網上銷售在技術上的(de)問題難以解決，得不到消費者信任。

　　在網絡經濟時代，不依靠網絡平台實現銷售模式的(de)創新，老字号的(de)酒香很難飄出深巷。“電子(zǐ)商務環境的(de)成熟為(wèi)老字号提供了絕好的(de)重生機會。”揚州商貿界人士表示，網絡交易作為(wèi)新興銷售渠道(dào)，運營成本較低(dī)，對面臨激烈競争市場環境的(de)“老字号”企業來說，無疑是一(yī)種新的(de)拓業渠道(dào)，揚州“百年(nián)老店”企業應大膽進行嘗試。通過廣闊的(de)電子(zǐ)商務平台，百年(nián)老店可(kě)以跳出受地(dì)域、時間限制的(de)傳統銷售模式，在不增加甚至減少實體店投資的(de)前提下更快速地(dì)增加消費市場份額。“而百年(nián)老店是上網開店推銷自(zì)己的(de)意義遠不止銷售，它更大的(de)意義還在于擴大老字号企業在全國(guó)乃至世界範圍內(nèi)的(de)影響，對百年(nián)老店品牌的(de)傳承顯得意義重大。”

　　兩億用戶群成潛在客戶

　　兩年(nián)前試水電子(zǐ)商務

　　這次與支付寶合作開辦網上商城，并不是謝馥春第一(yī)次進行網絡營銷。記者獲悉，早在兩年(nián)前，謝馥春就開始“試水”電子(zǐ)商務。

　　擦亮(liàng)百年(nián)老店金字招牌

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