清末民初，戴春林和(hé)薛天錫香粉店先後歇業，改變了揚州香粉業的(de)格局，由三足鼎立變成了謝馥春一(yī)枝獨秀。殘存的(de)小香粉店無法抗衡，紛紛幹起了假冒僞劣的(de)勾當。
      謝馥春當時吃香的(de)是香粉和(hé)梳頭油，為(wèi)防假冒，謝家便用五隻竹筒為(wèi)商标，放在櫃台上，名為(wèi)“五桶為(wèi)記”，象征五路财神迎門，大吉大利。由于當時沒有商标法，而且毛竹到處都有，于是揚州城裏很快出現了許多家“五桶”商标的(de)店家，這大大損害了消費者和(hé)謝馥春的(de)利益。于是謝馥春向官府告狀，官府下令各家禁止冒用謝馥春的(de)“五桶”商标。謝馥春大為(wèi)欣喜，立即用黑漆木牌繪上紅(hóng)色“五桶為(wèi)記”商标，同時還用金字書寫告白一(yī)側：“本店城內(nèi)僅此一(yī)家，此外并無分鋪，請認清轅門橋謝馥春老鋪五桶為(wèi)記商标，庶不緻誤。本号主人謹白。”
      然而一(yī)波未平，一(yī)波又起，短(duǎn)短(duǎn)幾天揚州城一(yī)下出現“射馥春”、“塮馥春”、“謝複春”、“老馥春”、“大馥春”等十三家香粉鋪。于是，謝馥春憤然将他們告上地(dì)方司法部門直至北洋政府。民國(guó)四年(nián),大理(lǐ)院判定：“13家店鋪具結悔過”，任何店家不得冒用“謝馥春”牌号。這樣，謝馥春打赢了中國(guó)曆史上第一(yī)宗商标官司。
      1915年(nián)，謝馥春獲得美國(guó)巴拿馬萬國(guó)博覽會銀牌大獎，一(yī)舉成為(wèi)當時國(guó)際化妝品著名品牌，那些假冒僞劣效仿者隻能望“牌”興歎了。