清華大學(xué)文化研究院總監沈晔首先介紹了調研小組成員，他們分别是研究員：陶岚，清華經濟學(xué)院博士生：衡量、何光飛(fēi)。她說明了調研組此行的(de)目的(de)和(hé)任務。作為(wèi)老字号企業，他們十分關注謝馥春企業發展，十分認同謝馥春走文化經營之路，在四古一(yī)區旅遊景點銷售謝馥春産品。

　　阚董事長(cháng)簡要地(dì)介紹了謝馥春的(de)文化發展曆史，特别是二次創業以來，初步确立了文化經營和(hé)品牌競争的(de)發展戰略，創設“胭脂水粉、香件頭油”等中華國(guó)妝産品品類，引領了國(guó)妝品類市場。在品牌定位上深度挖掘謝馥春的(de)曆史、文化信息，确立“東方化、天然化、人本化”的(de)品牌內(nèi)涵，形成差異化品牌定位，同時，放大文化要素在諸多要素中的(de)作用，使之形成企業核心競争力和(hé)附加值。在産品宣傳推廣中，以“天然、親和(hé)、安全”的(de)品牌文化為(wèi)內(nèi)核，以曆史淵源、非遺文化、國(guó)妝文化、揚州美女文化和(hé)紅(hóng)樓文化為(wèi)支撐，滿足現代人對文化的(de)需求，促進天然化産品的(de)消費。在産品設計上，引入漆器、玉器、刺繡等揚州地(dì)方性元素，形成“印象古典”風格，激發消費者的(de)情感訴求，引導消費，取得一(yī)定的(de)經濟效益、社會效益。