【概要描述】9月11日，中國(guó)諸多老牌國(guó)貨“組團出圈”揚州謝馥春就是其中一(yī)員。15日，謝馥春沖上微博熱搜，實時熱度達到第三，“38元買的(de)謝馥春眉粉用了9年(nián)僅破皮”話題閱讀量更是達1.3億。

連日來，謝馥春熱度不減，銷售額更是連創新高(gāo)-近十多天線上銷售突破1000萬元，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等熱銷單品賣斷貨，乘着國(guó)貨之風“飛(fēi)”向全國(guó)各地(dì)。

百年(nián)謝馥春，何以又複“春”?記者走進謝馥春直播間和(hé)生産車間，深入采訪老字号“翻紅(hóng)”的(de)原因。

從線上到線下，千萬銷售額創曆史新高(gāo)

“再上架一(yī)波鴨蛋粉、眉粉”。“揚州謝馥春，真正的(de)國(guó)貨之光。”“謝馥春鴨蛋粉絕了”直播間內(nèi)，網友一(yī)邊點贊揚州謝馥春，一(yī)邊“野性消費”熱銷單品一(yī)上架就被秒光。

“香、粉、油“三絕”備受網友喜愛，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等多種單品賣斷貨。”謝馥春美妝電子(zǐ)商務有限公司董事長(cháng)張雲璐介紹，天下香粉，莫如(rú)揚州。作為(wèi)揚州香粉生産的(de)唯一(yī)傳承企業，謝馥春以香、粉、油“三絕”聞名天下。“我們此前鴨蛋粉全線庫存超6萬盒，但目前僅少量門店有現貨。

 線上買買買，線下購購購。網絡熱度不僅帶動線上銷售，也帶動了門店銷售-最近有不少周邊城市的(de)遊客驅車來東關街購買謝馥春産品。“沒想到有一(yī)天，我代購的(de)特産是謝馥春鴨蛋粉。”在東關街門店瘋狂采購謝馥春産品的(de)陳莉告訴記者，謝馥春火了之後，其他省市的(de)大學(xué)同學(xué)連夜發信息讓她去(qù)門店采購鴨蛋粉。“作為(wèi)揚州人，自(zì)豪感油然而生。”

  我們被認可(kě)的(de)同時，壓力也很大。”江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司黨總支書記、總經理(lǐ)王桂明說，這幾天全國(guó)各地(dì)的(de)加盟店迎來銷售高(gāo)峰，都在排隊下訂單。“我們已加急采購26萬件香膏的(de)外包裝盒，公司全員已連續加班多日，生産線正在加班加點生産。”

  據悉，9月11日以來，謝馥春線上銷售突破1000萬元，天貓單日最高(gāo)銷售額77萬元，抖音單日最高(gāo)銷售額146萬元，發貨量單日最高(gāo)達1.8萬件，日均超1萬件，國(guó)妝鴨蛋粉售出20000件，固體香膏售出40000件，抖音平台在線觀看人數最高(gāo)達7000人次，增粉40萬。

“面對巨大的(de)線上銷量，謝馥春提前做(zuò)好了準備。”王桂明說，此次“出圈”，謝馥春及時把握市場機遇，結構性調整并加大熱銷品庫存，同時，為(wèi)提升産品品質及出産效率更換了主要生産設備。今年(nián)上半年(nián)，謝馥春還進行了電商物流雲倉升級切換。“目前，謝馥春日發貨量由原來的(de)800單提高(gāo)至18000單，在提升物流發貨時效和(hé)打包質量的(de)同時，又優化了消費者的(de)購物體驗。“

  從揚州到全國(guó)，百年(nián)老字号拼的(de)是質量

  随着線上訂單的(de)陸續發出，揚州謝馥春乘着國(guó)貨之風“飛(fēi)”向全國(guó)各地(dì)。從揚州人的(de)化妝品，到被全國(guó)消費者認可(kě)，獲得十多天銷售千萬元成績的(de)背後，是百年(nián)老字号對産品質量的(de)堅守。

 “ 産品質量永遠是第一(yī)位。”王桂明說，謝馥春的(de)所有産品講究天然生态，崇尚“天人合一(yī)東方化、天然化、人本化是謝馥春品牌永恒的(de)內(nèi)涵，打造東方化妝品的(de)本土領軍企業是謝馥春公司的(de)不懈追求。

  為(wèi)了擁有高(gāo)品質的(de)玫瑰原料，并延長(cháng)相關産業鏈2020年(nián)，江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司與儀征市陳集鎮沙集村開展村企聯建，建設謝馥春品牌産品原産地(dì)地(dì)标一(yī)玫瑰芳香産業生态園(簡稱“謝馥春玫瑰園”)

  “謝馥春始終以品牌創新發展為(wèi)目标，打造謝馥春玫瑰園，旨在實現原産地(dì)保護、高(gāo)品質原料供應，複原創新謝馥春傳統鮮花熏染工藝，完美诠釋謝馥春“東方、天然、人本’的(de)品牌內(nèi)涵。”江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司黨總支副書記童玲說，謝馥春玫瑰園種植食用玫瑰與觀賞玫瑰兩大品種。

  “我們以豐花食用玫瑰為(wèi)主，進行玫瑰深加工産品的(de)研發。”童玲介紹，首先自(zì)主研發玫瑰與謝馥春輕、白、紅(hóng)、香相結合産品，深度開發鮮花熏染工藝系列産品，以及鮮花提取精油和(hé)純露、幹花蕾熏制花茶、花泥二次制作等玫瑰延伸産品:其次與國(guó)內(nèi)有資質的(de)知名生産廠商合作，以玫瑰精油為(wèi)主打産品，輔以生産開發玫瑰周邊産品。

  正因為(wèi)百年(nián)老字号的(de)口碑，近百家實體店紛紛加盟，遍布全國(guó)的(de)加盟店讓大家不僅近距離(lí)感受到經典國(guó)妝的(de)魅力，而且更深入地(dì)了解了非遺品牌和(hé)美妝文化。

  8月26日，謝馥春家族迎來新成員一(yī)謝馥春皮市街體驗店，新店集非遺技藝、網紅(hóng)打卡、古典美妝文化體驗以及購物為(wèi)一(yī)體，以非遺技藝傳承百年(nián)“香粉”文化。

  “截至目前，謝馥春在全國(guó)共有93家加盟店，皮市街體驗店是揚州的(de)第20家。”王桂明說，“大家在感受治愈系揚州慢’的(de)同時，又多了一(yī)種新的(de)體驗，停下腳步，便可(kě)近距離(lí)體驗謝馥春的(de)“香粉’文化。”

  從翻紅(hóng)到長(cháng)紅(hóng)，百年(nián)國(guó)妝走向下個精彩

  連日來，謝馥春熱度隻增不減，在這波商戰中越“戰越紅(hóng)。“翻紅(hóng)”出圈後，如(rú)何“長(cháng)紅(hóng)”?王桂明表示，謝馥春将加大品牌推介力度，以過硬的(de)産品質量、親民的(de)價格優勢、典雅的(de)包裝設計、創新的(de)營銷策劃，進一(yī)步夯實品牌發展根基，激發百年(nián)老字号發展新動能。

謝馥春始創于清代道(dào)光十年(nián)(1830年(nián))，1915年(nián)獲得美國(guó)舊(jiù)金山巴拿馬萬國(guó)博覽會銀獎，是中國(guó)第一(yī)家化妝品生産企業，也是商務部認定的(de)首批“中華老字号”企業。2021年(nián)，謝馥春脂粉制作技藝入選第五批國(guó)家級非物質文化遺産代表性項目名錄，同年(nián)謝馥春香粉廠舊(jiù)址被工信部評為(wèi)國(guó)家工業遺産。

“謝馥春在國(guó)潮風這個“風口’有着無限可(kě)能。”王桂明說，國(guó)貨越來越受年(nián)輕人追捧，“90後”“00後”等年(nián)輕人是老字号的(de)消費“主力軍”。國(guó)潮熱給老字号品牌的(de)發展提供了機會，在揚州運河文化投資集團的(de)支持和(hé)指導下，謝馥春創新了一(yī)大批産品積極迎合年(nián)輕消費者。

今年(nián)3月，謝馥春上新一(yī)款獨具特色的(de)桂花香包，線上商城首批發售1200盒，短(duǎn)短(duǎn)三天就售罄。“謝馥春古典香包設計靈感來源于東關街馥園中的(de)各類花卉，桂花香包的(de)設計靈感即源于馥園內(nèi)的(de)兩株老桂花樹。”江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司綜合辦公室主任王文佳介紹，為(wèi)還原純樸自(zì)然的(de)桂花香，謝馥春研發團隊經過百餘次調香試香，終于複刻出還原度極高(gāo)的(de)桂花香調。“在外包裝方面，設計團隊使用了官綠色外盒印制傳統圖紋，搭配桂花枝、絨貓動靜結合。”

9月19日謝馥春上新兩款産品，玉兔望月國(guó)妝鴨蛋粉和(hé)桃花香香包受到廣大消費者的(de)熱捧。玉兔望月尤其火爆，當日限量2000盒，上線即售罄。該款鴨蛋粉延續了以往的(de)漆器盒包裝，采用的(de)是揚州漆器平磨螺钿工藝，盒蓋上的(de)玉兔望月圖案為(wèi)天然貝殼拼接而成，盡顯靈動俏皮可(kě)愛值拉滿，而且40克的(de)淨含量也讓廣大消費者看到了謝馥春的(de)物超所值。

“謝馥春的(de)“翻紅(hóng)“是機遇更是挑戰，我們将更注重産品品質，不斷追求創新，堅守國(guó)貨初心，讓百年(nián)國(guó)妝謝馥春走向下個精彩。”王桂明說。

• 分類：公司動态
• 作者：肖為(wèi)
• 來源：揚州日報
• 發布時間：2023-09-25
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